華碩手機「ZenFone」系列過去以高性價比起家,並且在2014年時打著「奢華眾享」的口號,一度攻城掠地,但近年來卻難敵各大陸品牌的手機夾擊,導致華碩手機營運出現逆風。對此,董事長施崇棠也將原因歸咎在,「因為豬頭皮榨不出油了,拚到最後已經沒辦法,卻不敢講,而亂cost down的後果,產品上架就會被消費者發現,怎麼是這樣子,甚至還出現收不到訊號斷線等問題」。
據《鏡週刊》報導,華碩於2003年時投台中汽車借款入手機市場,算是國內少數投入手機研發的業者,至今也仍擁有不少專利。不過,隨著智慧型手機崛起,華碩卻一度找不到切入點,因此,當時的執行長沈振來,就在2014年主打「奢華眾享」的口號,並且以最低99美元(約新台幣3054元)的破壞性價格橫掃台灣及東南亞市場,更掀起一波狂賣熱潮。